为什么 SEO 很重要？

许多公司和品牌都了解其网站进行搜索引擎优化 (SEO) 的必要性，以及为他们实施 SEO 工作将带来的好处。

众所周知，SEO 确实能提升网站的整体曝光度和搜索量，让潜在客户轻松找到你的网站，但它还能带来哪些其他价值呢？为什么 SEO 如此重要？

以下 12 个原因无论行业或企业规模如何，都可以解释为什么企业需要 SEO 来将其公司或品牌提升到一个新的水平。

1. 自然搜索对于提高你的企业曝光率至关重要

自然搜索是大多数企业网站性能的重要组成部分，也是买家渠道的关键组成部分，最终让用户完成转化或参与。

自然搜索是提升销量的关键，因为它可以帮助用户通过谷歌等搜索引擎轻松找到您的公司。出现在这些搜索引擎的首页上，对于吸引潜在客户至关重要。

营销人员都知道，谷歌在搜索市场的份额比雅虎、必应、百度、Yandex、DuckDuckGo 等众多竞争对手大得多。

这并不是说所有搜索引擎都无法提升品牌知名度——它们确实会——只是谷歌占据了整个搜索市场的75%左右。它是当之无愧的领导者，因此遵循它的指导方针至关重要。

但其余 25% 的市场份额显然对其他发动机品牌来说也很有价值。

谷歌是全球访问量最大的网站（尤其是在美国），同时也是全球最受欢迎的电子邮件提供商（拥有超过10亿用户）。更不用说YouTube是第二大搜索引擎。

我们知道，世界上绝大多数可以访问互联网的人每天至少访问一次 Google 来获取信息。

在谷歌和其他搜索引擎中拥有高曝光度、值得信赖的资源，对品牌而言总是有利的。优质的SEO和高质量的网站能够帮助品牌实现这一目标。

2. SEO建立信任和信誉

经验丰富的 SEO 的目标是为美观的网站建立坚实的基础，该网站具有干净、有效的用户体验，并且由于品牌及其数字资产的信任和可信度，可以在搜索中轻松发现。

在谷歌等搜索引擎上建立权威性需要考虑很多因素。除了上面提到的因素外，权威性还会随着时间的推移而积累，例如：

• 高质量的反向链接配置文件。
• 积极的用户行为。
• 机器学习信号。
• 优化页面元素和内容。

但建立这种权威性对品牌的益处远大于大多数（甚至所有）其他数字优化。问题是，信任和信誉不可能一夜之间建立起来——就像现实生活一样。权威性是需要时间积累和建立的。

打造权威品牌需要耐心、努力和承诺，同时也依赖于提供有价值的优质产品或服务，让客户信任品牌。

3. 良好的 SEO 也意味着更好的用户体验

每个人都希望获得更好的自然排名和最大的曝光度。但很少有人意识到，最佳的用户体验是实现这一目标的关键。

Google 已经学会如何解读良好或不良的用户体验，积极的用户体验已成为网站成功的关键因素。

客户知道自己想要什么。如果他们找不到，就会有问题，性能也会受到影响。

构建强大用户体验的一个明显例子是，Google 如何越来越成为一个答案引擎，直接在 SERP（搜索引擎结果页面）上为用户提供所需的数据。

其目的是让用户通过更少的点击次数，快速、轻松地获得他们正在寻找的信息。

高质量的 SEO 融合了积极的用户体验，并利用它为品牌带来好处。

4.本地SEO意味着增加参与度、流量和转化率

随着移动流量的兴起和日益主导地位，本地搜索已成为中小型企业成功的根本要素。

当地SEO 旨在针对特定区域优化您的数字资产，以便人们可以快速轻松地找到您，使他们更接近交易。

本地优化侧重于特定的城镇、城市、地区甚至州，以便在本地层面建立可行的品牌信息传递媒介。

SEO 专家通过优化品牌网站及其内容来实现这一点，包括本地引用和反向链接，以及与品牌所属位置和业务部门相关的本地列表。

为了促进本地层面的参与，SEO 专家应该首先优化品牌的知识图谱面板、其 Google 我的商家列表及其社交媒体资料。

还应该重点关注 Google 上的用户评论，以及其他评论网站（如 Yelp、Home Advisor 和 Angie's List 等），具体取决于行业。

5. SEO影响购买周期

顾客会做调查。从买家的角度来看，这是互联网最大的优势之一。

使用 SEO 策略来传递您的信息，以获得优惠、突破性的产品和/或服务，以及您为客户提供的产品的重要性和可靠性，将会改变游戏规则。

如果做得正确，它无疑也会对购买周期产生积极的影响。

品牌必须在人们需要的地方展现，才能建立有价值的联系。本地搜索引擎优化 (SEO) 可以提升品牌的曝光度，让潜在客户找到答案，也让提供答案的企业找到答案。

6. SEO最佳实践始终在更新

在品牌网站及其数字资产上实施 SEO 策略是很好的，但如果这只是一个短期行为（预算限制等），并且网站没有随着时间的推移不断重新评估，那么由于其他障碍，它将达到无法再改进的阈值。

搜索世界的发展方式基本上由 Google 自行决定，需要不断监控变化才能保持领先于竞争对手，并有望占据首页。

积极主动地监控重大算法变化总是会让品牌受益。

我们知道谷歌每年都会进行数千次算法调整。落后太多，想要扭转局面将极其困难。SEO 专家可以帮助确保避免这种情况。

7. 了解 SEO 有助于您了解网络环境

在万维网这个不断变化的环境中，随时掌握正在发生的变化可能是一个挑战。

但要保持 SEO 领先地位，就需要了解搜索领域正在发生的重大变化。

了解网络环境，包括其他本地、同类企业和竞争对手所使用的策略，对于这些品牌来说总是有益的。

8. SEO 相对便宜

当然，这需要花钱。所有美好的事物都需要花钱，对吧？

但从总体来看，SEO 相对便宜，而且其回报很可能是根据品牌的利益和底线来考虑的。

这不是 营销 成本；这是一项真正的商业投资。良好的SEO实施将在未来数年保持良好。而且，就像生活中的大多数事情一样，只有得到更多的关注（和投资），它才会变得更好。

9. 这是一项长期战略

SEO 可以在采取行动的第一年内（并且希望能够）产生明显的影响，并且其中许多行动的影响将持续数年以上。

随着市场的发展，密切关注趋势和变化固然重要。但即使是一个网站，即使没有实施过大量的SEO优化建议，也能通过在一个用户体验良好的诚信网站上采用基本的SEO最佳实践来提升网站质量。

投入到 SEO 上的时间、精力和预算越多，网站在其市场中就越有竞争力，并且维持的时间也越长。

10. 可量化

虽然 SEO 不像付费搜索那样提供更容易计算的投资回报率，但您可以通过适当的跟踪和分析来衡量几乎任何事情。

最大的问题是尝试将后端的各个点连接起来，因为没有明确的方法来了解所采取的所有行动之间的相关性。

尽管如此，我们仍然值得了解某些行动应该如何影响绩效和增长，并且希望它们确实如此。

任何好的 SEO 都会以这些改进为目标，因此连接这些点应该不是什么难事。

品牌还希望了解和理解他们在数字性能方面过去处于什么位置、现在处于什么位置以及未来将走向何方，尤其是当他们有个人/公司为其付费执行 SEO 时。

没有比这更好的方式来证明SEO的成功了。我们都知道数据永远不会说谎。

11. SEO带来新机遇

高质量的 SEO 总能找到一种方法来发现和利用新的机会，让品牌不仅被发现，而且闪耀光芒。

为品牌提供高质量的SEO意味着让SEO团队沉浸在品牌的方方面面。这是真正以品牌利益相关者的热情和理解来推广品牌的唯一方法：成为品牌的利益相关者。

品牌认知度越高，助力其蓬勃发展的机会就越多。SEO 也是如此。

12. 如果你不在第一页，你就没有赢得点击

在 SEO 领域中，这不是什么秘密，如果你不在第一页，你很可能就不会在有机搜索游戏中获胜。

最近的研究表明，前三个有机搜索排名位置产生了近 40% 的点击率，而第 1 页和第 2 页上的所有结果中有高达 30% 根本没有被点击。

这是什么意思？有两点：

• 如果您不在第 1 页，那么您需要去第 1 页。
• 仍然有很多情况是用户输入搜索查询却无法找到所需内容。

结论

在品牌网站和数字资产上实施强大、高质量的SEO，对品牌及其营销工作始终大有裨益，从而提升销售额和收入。

它被认为是一种“新时代”营销技术，但对于当今时代的品牌网络形象至关重要，特别是在可用数据和竞争对手不断增加和增长的情况下。

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