为什么 SEO 很重要？

许多公司和品牌了解为其网站进行搜索引擎优化（SEO）的必要性，以及代为实施 SEO 工作所带来的好处。

众所周知，SEO 确实能提升网站的整体可见度和搜索能力，让潜在客户轻松找到您的网站，但它还提供哪些其他价值呢？为什么 SEO 如此重要？

以下12个理由提供了一些说明——无论是哪个行业或企业规模——解释为什么企业需要 SEO 来将公司或品牌提升到新的高度。

1. 有机搜索对提升企业曝光度至关重要

有机搜索是大多数企业网站表现的重要组成部分，也是买家漏斗的关键一环，最终推动用户完成转化或互动。

有机搜索是提升销售的关键，它帮助用户通过 Google 等搜索引擎轻松找到您的公司。在这些搜索引擎的首页出现，对带来潜在客户至关重要。

正如营销人员所知，Google 在搜索市场中占据的份额远大于 Yahoo、Bing、百度、Yandex、DuckDuckGo 等竞争对手。

这并不是说所有搜索引擎对品牌知名度没有贡献——确实有——只是 Google 大约占据了整体搜索市场的75%，是明确的领导者，因此其指导方针非常重要。

但其他搜索引擎占据的剩余25%市场显然对品牌也很有价值。

作为全球访问量最大的网站（以及美国访问量最大的网站），Google 碰巧也是全球最受欢迎的电子邮件服务提供商（用户超过10亿）。更不用说 YouTube 是第二大搜索引擎了。

我们知道，全球大多数能访问互联网的人，每天至少会访问 Google 一次以获取信息。

对于品牌而言，被 Google 和其他搜索引擎视为值得信赖的资源，始终是有利的。优质的 SEO 和高质量的网站能帮助品牌实现这一目标。

2. SEO 建立信任与公信力

经验丰富的 SEO 专家的目标，是为一个美观的网站建立坚实的基础，提供清晰有效的用户体验，使其在搜索中容易被发现，并凭借品牌及其数字资产的信任度和公信力。

关于 Google 等搜索引擎建立权威度，涉及许多因素。除上述因素外，权威度还会随着时间积累，源于以下各类因素：

• 优质的外链档案。
• 积极的用户行为。
• 机器学习信号。
• 优化的页面元素和内容。

但建立这种权威度对品牌的作用，将超过大多数（如果不是全部）其他数字优化手段。问题在于，信任和公信力无法在一夜之间建立——就像现实生活中一样。权威度是随时间赚取和积累的。

建立品牌权威需要耐心、努力和承诺，但也依赖于提供有价值的优质产品或服务，让客户信任该品牌。

3. 良好的 SEO 也意味着更好的用户体验

每个人都希望获得更好的有机排名和最大曝光度，但很少有人意识到，良好的用户体验是实现这一目标的重要组成部分。

Google 已经学会如何解读有利或不利的用户体验，积极的用户体验已成为网站成功的关键要素。

客户知道自己想要什么。如果他们找不到，就会产生问题，网站表现也会受影响。

构建强大用户体验的一个典型例子，是 Google 如何越来越像答案引擎，直接在 SERP（搜索引擎结果页面）上为用户提供所需数据。

这样做的目的是让用户以更少的点击次数，快速轻松地获取他们寻找的信息。

优质的 SEO 融入了积极的用户体验，并将其转化为品牌优势。

4. 本地 SEO 意味着更高的参与度、流量和转化率

随着移动流量的兴起和日益主导地位，本地搜索已成为中小型企业成功的基础部分。

本地 SEO 旨在优化您的数字资产以覆盖特定区域，让人们能够快速轻松地找到您，使他们距离交易仅一步之遥。

本地优化聚焦于特定的城镇、城市、地区甚至州，为品牌的本地信息传播建立可行的渠道。

SEO 专业人士通过优化品牌网站及其内容（包括本地引用和反向链接）以及与品牌所在位置和业务领域相关的本地列表来实现这一目标。

为促进本地层面的互动，SEO 专业人士首先应优化品牌的知识图谱面板、Google My Business 列表以及社交媒体档案。

还应重点关注 Google 上的用户评论，以及其他评论网站（如 Yelp、Home Advisor 和 Angie's List 等），具体取决于所在行业。

5. SEO 影响购买决策周期

客户会做功课。这是互联网从买家角度来看最大的优势之一。

利用 SEO 策略传递关于优质交易、突破性产品和/或服务，以及您向客户提供的重要性和可靠性的信息，将是游戏规则的改变者。

做得好的话，它无疑会对购买决策周期产生积极影响。

品牌必须出现在人们需要它们的地方，才能建立有价值的连接。本地 SEO 增强了这种可见度，让潜在客户找到答案，以及提供这些答案的企业。

6. SEO 最佳实践始终在更新

在品牌网站及其数字资产上实施 SEO 策略固然很好，但如果是短期参与（如预算限制等），且网站没有随时间持续重新评估，它将达到无法进一步提升的临界点，因为其他阻碍因素的存在。

搜索领域的演变方式——基本上由 Google 决定——需要持续监控变化，以保持领先竞争对手，并最好保持在第1页。

积极主动并监控重大算法变更，始终会使这样做的品牌受益。

我们知道 Google 每年进行数千次算法变更。落后太多，就会极难追赶上来。SEO 专业人士帮助确保避免这种情况。

7. 了解 SEO 有助于您理解网络环境

在这个不断变化的万维网环境中，跟上变化是一大挑战。

但跟上 SEO 的步伐，包括了解搜索领域正在发生的重大变化。

了解网络环境，包括其他本地同类企业和竞争对手正在使用的策略，对这些品牌始终有益。

8. SEO 相对便宜

当然，它需要花钱。好东西都需要，不是吗？

但从整体来看，SEO 相对便宜，其回报很可能从品牌的效益和底线角度来衡量。

这不是营销成本，这是真正的商业投资。良好的 SEO 实施将经久持续。而且，就像生活中大多数事物一样，它得到的关注（和投资）越多，效果越好。

9. 这是一项长期策略

SEO 在采取行动的第一年内就能（并且希望确实会）产生明显的影响，其中许多行动的影响将持续数年以上。

随着市场演变，是的，最好密切关注趋势和变化。但即使是一个没有实施大量深入 SEO 建议的网站，也能从在诚实网站上采用基本 SEO 最佳实践并提供良好用户体验中获益。

对 SEO 投入的时间、精力和预算越多，网站在其市场中保持竞争力的时间越长。

10. 它是可量化的

虽然 SEO 不像付费搜索那样能轻易计算投资回报率，但通过适当的跟踪和分析，您几乎可以衡量一切。

主要问题是试图在后端将点点滴滴联系起来，因为没有明确的方式来理解所有行动之间的相关性。

尽管如此，了解某些行动应该如何影响表现和增长是值得的，并且希望它们确实如此。

任何优秀的 SEO 专业人士都会以这些改善为目标，因此将点点滴滴联系起来不应该是挑战。

品牌也希望了解并理解他们在数字表现方面的过去、现状和未来，特别是在 SEO 上有人/公司代为执行时。

没有比这更好的方式来展示 SEO 的成功。我们都知道数据不会说谎。

11. SEO 带来新的机遇

优质的 SEO 始终能找到方法，为品牌发现并利用新机遇，不仅让其被发现，还能让其大放异彩。

为品牌提供优质 SEO 意味着将 SEO 团队沉浸在该品牌的一切之中，这是真正以品牌利益相关者的热情和理解来营销品牌的唯一方式：成为利益相关者。

对品牌了解得越深入，帮助其蓬勃发展的机会就越多。SEO 同样如此。

12. 如果您不在第1页，您就错过了点击

在 SEO 的世界里，如果您不在第1页，您很可能就错过了有机搜索的机遇，这已不是秘密。

一项近期研究显示，前三个有机搜索排名位置带来了近40%的所有点击，而第1和第2页上高达30%的结果根本没有被点击。

这意味着什么？两件事：

• 如果您不在第1页，您需要努力进入。
• 仍然存在太多情况，用户输入搜索查询却找不到他们真正想要的东西。

结语

在品牌网站及其数字资产上实施强大、优质的 SEO，始终会使该品牌及其营销工作受益，从而推动销售和收入增长。

它被认为是一种"新时代"营销技术，但在当今这个时代，对于品牌的网络形象至关重要，尤其是随着可用数据和竞争对手不断增加和成长。

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